Kongon Sapeurs + Guinness = paras mainos, jota olemme nähneet vuonna 2014 [vid]

Kongon Sapeurs + Guinness = paras mainos, jota olemme nähneet vuonna 2014 [vid]

”OLEMME SAPEURIT. Kongon tyylikkäiden henkilöiden yhteiskunta. "

Ja yksi vahvimmista visuaalisista myynteistä 'afrikkalaisesta' tarinasta, jonka voin muistaa nähneeni erittäin, erittäin kauan. Lopetan sen loppumisen, ja patina häipyy eräänä päivänä, olen varma. Mutta kunnes se tapahtuu, tai kunnes joku kirjoittaa uskomattoman taitavan mediatutkimuksen kritiikin, jota en odota, se pysyy suosikkina. Ja tässä on joitain syitä miksi.

Se on todellinen tarina.

Les Sapeurs on todella olemassa toimielimenä sekä Kinshasan että Brazzavillen Kongossa. Se ei ole jokin hokey-tarina, johon osallistuvat leijonat, tai keksitty heimoperinteitä. Nämä ihmiset ovat todella siellä, pukeutuvat todella näin ja tekevät koko järjestäytyneen muotinäytöksen ja ovat herrasmiestä. Vielä inspiroivampi on se, että La Sape -idean poliittisella käytännöllä on totuus, jonka tarkoituksena on luokan, vaurauden ja jokapäiväisen jauheen ylittäminen tulla joku muu. Päästä olosuhteiden ulkopuolelle.

On helppo tehdä nopeasti arvioita siitä, että perinteet ovat ihmisten näyttäviä muotinäytöksiä olosuhteissa, joissa on parempia "käytännöllisiä" asioita, joihin voi käyttää rahaa. Mutta nämä kritiikat eivät ole riittäviä. Monet Sapeurs-vaatteet valmistetaan paikallisesti. Tai vaihda ja vaihda tavaroita luodaksesi uusia yhdistelmiä siitä, mikä niillä on yhteistä. Asia on keksintö, ei kulutus. Etkö usko minua? Katso dokumentti. Voi kyllä, Guinness teki myös lyhyen lisädokumentin. Entä se?

… Käskettiin käyttämään oikeita ihmisiä

Videon ihmiset ovat todellisia, harjoittelevat Sapeursia, tekevät mitä tekevät. Kyllä, se on ilmeisesti kuvattu Etelä-Afrikassa, ja Guinness toimitti joitain vaatekaappiesineistä räjähtääkseen sen, mutta ihmiset ovat todellisia ja yhdistelmät ovat todellisia. Itse asiassa videon asut sisälsivät sekoituksen tähtiä koskeviin omiin kokoelmiin ja Guinnessin lopulta tavaroihin.

… Ilman valkoista kertojaa / sankaria / ketään

Jotkut ihmiset ovat sanoneet, että et voi kertoa vakuuttavaa tarinaa Afrikasta asettamatta siihen länsimaista. Koska muuten kukaan ei välitä. No tässä on tarkalleen 100 sekunnin kauniisti tuotettu ”neener neener” tähän väitteeseen. Kuolekoon se häpeässä.

… Yritys, joka piti sivussa.

Kyllä, se on Guinness-mainos. Mutta se on ensin Sapeursin tarina. Ja tuo hienovaraisesti kevyt kosketus on jotain, jonka seuraajien väistämätön masennus olisi hyvä muistaa. Video kantaa itsensä arvokkaasti ja potkaisee voimaa, koska se ei ole ensisijaisesti mainos. Tai jos on, se on mainos ensin Sapeursille ja sen jälkeen Guinnessille.

Nyt jos anteeksi anteeksi, minulla on äkillinen tarve polttaa vaatekaappini ja etsiä irlantilaista pubia.


Katso video: Ancient Egyptian Music - Pharaoh Ramses II